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2002年、LAでデザイナーのジェフリー・ルーベルと妻キム・ルーベルによって設立され、まだ浅い歴史ながらその完成されたディテールや加工技術に高い支持を受けています。ブラッド・ピット、レニー・クラビッツ、ハル・ベリー、ジェニ ファー・ロペスなど世界のセレブも愛用し、最近では日本の有名人も愛用者が増えてきました。
本場LAの大人気セレクトショップのひとつである「フレッドシーガル」では発売直後に注目が高まり、瞬く間に人気No.1デニムに輝いたのを皮切りに、米国での生産本数を年間40万本を超える数字を叩き出しました。人気の要因は「こだわり」の一言に凝縮されています。
選び抜かれた素材を使用し、Vintage加工、立体裁断、フラップポケット、さらには世界でも類を見ない「超脚長」と言われるディテール。さらに、それらを全てハンドクラフトで行い、正規品の証として付属のペーパータグにまで自社でVintage加工を施すと言う徹底ぶり。近年では人気の刺繍が施されたアイテムも多く発信されますます注目度が高まっています。

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